《原神》单月营收3.41亿美元！中国手游正在领航全球 | 深论

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（图片源于百度 侵删）

文 ▍陈博

去年6月，米哈游在TapTap上发布了新作《原神》的预约页面。消息刚放出没多久，这款游戏便迅速登顶预约榜首，期待值也一直保持在9.9分。10月正式上线后，开服首月营收就创下了2.45亿美元的成绩，令全球游戏圈震感严重。

米哈游把《原神》称之为“一款全新开放世界冒险游戏”，让我看到了国产二次元团队前所未有的巨大野心。

在已经过去的9月，《原神》就把这种赤裸裸的野心化作了金灿灿的票子。近日，根据Sensor Tower报道，9月《原神》移动端全球吸金3.41亿美元，刷新了手游月收入纪录。

征服世界，还是得看老二次元的力量。

壹

9月中国厂商收入榜

《原神》狂揽3.41亿美元

过去这1年，米哈游凭借《原神》成为了破圈速度最快的游戏开发商。9月米哈游的《原神》在全球狂揽3.41亿美元收入，登顶了全球收入最高单款游戏，并且还打破了之前由腾讯《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入）保持的3亿美元记录。

作为一家体量远小于腾讯和网易，而且还没有上市的游戏新秀公司，《原神》能有这样的成绩着实令人惊叹。来自上海交通大学的3个年轻人，用了不到10年的时间就让中国最强大的腾讯游戏占了下风，并且以二次元游戏不断异军突起，颠覆了游戏公司过去的认知，成功地占领了年轻人市场。

前段时间，我在给一群传统企业家上课，课上我曾说：“人生最重要看清楚大势是什么！如果看清楚大势，再精准踩在势头上，成功就会变得容易很多。我反思过去这10年，对我们游戏行业来说最大的趋势就是二次元化。谁能在早期就看清楚二次元的潮流趋势，并且付诸行动就可能获得巨大的收益。”

2017年，二次元产品呈现井喷之势，成为一股不可忽视的强大力量，更是成为了以90后为代表的年轻人一种生活态度与方式。在那时，就有人预测二次元游戏会成为未来游戏的主要表现形式之一。时至今日，很多企业都进入了二次元领域，但最终只产生了2个超级赢家，其中1家是做平台的B站，另1家则是做内容的米哈游。

B站，江湖人送外号“小破站”，早期只是1家非常小众的网站，专门为二次元爱好者提供服务。然而，二次元的力量你一无所知，如今的B站已经长成为1家市值达到了265.21亿美金的庞然大物。

米哈游主要是以二次元内容为主。现在《原神》光是1个月的营收就已经超过了3亿美金，全年应该能达到近30亿美金的水平。有了这般雄厚的实力，如果米哈游能成功上市，基本上也能达到几百亿美金的市值。

10年的时间，二次元赛道就跑出来了2个超级巨头，这是其他领域完全不可比拟的。在过去这10年时间里，游戏行业一直都被腾讯和网易两大厂商操控着大局，只有米哈游这1家凭借二次元内容打出了一片天地，而且腾讯对米哈游也是一点办法都没有。

游戏行业最精彩的地方就是永远都有机会。1年前，米哈游完全没有出圈，虽然成绩不错但仍然是1家名不见经传的普通游戏厂商。1年后，米哈游凭借《原神》名声大噪，就连游戏小白都对其略知一二。

贰

网易神级IP铸造魔法世界

随着游戏精品化的趋势加剧，游戏厂商之间的军备竞赛也搞得如火如荼，除了蓄势待发的各种新锐公司外，以腾讯和网易为首的老牌游戏厂商也纷纷祭出了大招主动出击。

9月9日，网易把神级IP《哈利波特》改成了手游，以霍格沃兹魔法世界为背景架构起了《哈利波特魔法觉醒》这款手游，一时间吸引了数不清的“资深魔法学家”，前段时间满朋友圈都是大家的分院截图。而且在9月份《哈利波特魔法觉醒》还成为了营收仅次于《王者荣耀》的手游。同时，在该游戏的带动下，9月网易移动游戏收入环比增长38%，同比增长26.2%。

对于情怀型玩家而言，这款游戏的还原确实非常到位，从对角巷的魔杖店、魁地奇商店、到猫头鹰商铺，再到霍格沃兹的城堡、礼堂到旋转楼梯……这些经典元素设计的都很到位。在上线的这1个月内，这款游戏的口碑和势头都非常高，相信这段热度还会持续相当长的一段时间。8月，网易曝出了一些负面新闻，但到9月一款《哈利波特魔法觉醒》立刻让网易又风光了一回，收入也因此有了巨幅飙升。

《哈利波特》本就是史诗级的全球性大IP，这非常有利于网易在全球范围内发行这款游戏，相信在“魔法力量”的助力下，网易定会在海外市场打开更大的市场，甚至说在海外超越腾讯也是极有可能的事情。因为，在游戏行业里，只要坚持就总会有新机会。

叁

腾讯：《英雄联盟》巩固MOBA王者地位

当然，腾讯也不会示弱。当“暴走萝莉”金克斯在新手教学关卡叫嚣着“我是疯子，有医生开的证明”时，所有《英雄联盟》的老玩家的血液都澎湃了起来。传了2年的《英雄联盟》手游近日终于登陆了中国市场，上线4天之内下载量就超过了42万次/天，把腾讯自家的王牌产品《王者荣耀》的下载量都碾压了过去。

PC端的《英雄联盟》比赛仍然是目前世界范围内最有影响力电竞赛事。毫无疑问，《英雄联盟》手游的出现将会继续加固腾讯在MOBA领域的霸主地位。

不吹不尬地说，《英雄联盟》绝对是一款足够死忠粉们吹个三天三夜的游戏。它和《王者荣耀》不同，有非常强的基本盘，大量的《王者荣耀》用户都是《英雄联盟》的老用户。这些用户很有可能会再次转移到《英雄联盟》手游的阵地，熟悉的英雄和规则必然会燃起一波怀旧之情。

最近腾讯家的两个峡谷非常“核平”，《英雄联盟》手游上线第一天，#英雄联盟手游能碾压王者荣耀吗#的话题便冲上了热搜，人们都在讨论这两款游戏究竟谁能取得最终胜利。

在我看来，《英雄联盟》手游虽然热度高，但要想超越《王者荣耀》仍然有一定的难度。从2015年至今，《王者荣耀》在全民范围内都有极高的热度，而且截止目前《王者荣耀》的累计收入已经突破了100亿美元，成为全球第一款达到100亿美金里程碑的手游。相信有幸参与了这100亿美金项目的玩家必然不会放弃《王者荣耀》，其用户量和影响力不可撼动，所以《英雄联盟》难以超越《王者荣耀》，但吃下自己的基本盘不成问题。

这是为什么？

首先，《英雄联盟》手游最主要的战场在国际市场。《王者荣耀》在中国区虽然是霸榜产品，但在海外表现并不是特别出彩，而《英雄联盟》在全球都有非常强的用户基础。

其次，《英雄联盟》的另一个优势就是全球市场联动。《王者荣耀》不论是英雄设计还是故事背景都以中国元素为主，所以是中国玩家的天下。但《英雄联盟》手游完全是另外一种模式，它的英雄和规则全球玩家都了解，联动性非常强。再加上《英雄联盟》本就是国际性的电竞赛事，所以其能在全球范围内成为最强MOBA手游，这也是极有可能的事情。

肆

手游已经站在了舞台中央

最近，游戏行业还有1个好消息。据外媒10月4日报道，2019年苹果仅凭借App Store“苹果税”盈利85亿美元，这个数字已经超过了索尼、任天堂、微软等公司年收益总和20亿美元。光是苹果1家应用商店的收入就能吊打索尼、微软和任天堂这3大主机厂，这表明手游已经正式成为了全球游戏的核心。

在10多年前，iPhone刚刚面世的时候，我们只是猜想手游会是未来，如今这个猜想已经成为了现实。可以预见的是，手游市场还会继续以披荆斩棘之势迅速扩大市场，但主机游戏已经站在了下游，想要向上扩展并不是一件容易的事。

此外，近2年中国的游戏厂商在全球市场上表现都可圈可点，接下来10年游戏领域的大趋势就是全球化。中国厂商在全球各个主要市场都将会成为竞争主力，如果我们能够在海外市场打出一片天地，那么中国游戏公司将会更所向披靡。

最后，我还是建议大家继续关注一下腾讯和网易的股票吧。这2家公司的财务状况都很优秀，相信Q4会发布非常亮眼财报。特别是腾讯，触底反弹应该很快就要来了。

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